Les cosmétiques coréens ou K - Beauty ont toujours été à l'avant-garde car ils combinent le meilleur des cosmétiques, des produits pharmaceutiques, de la technologie et de la nature.

Ils utilisent des formules naturelles beaucoup plus douces grâce à l'utilisation traditionnelle d'ingrédients à base de plantes qui ont été transmis descendant de génération en génération. Ils sont couramment utilisés comme plantes médicinales dans la culture orientale, mais sont difficiles à trouver dans le monde occidental.

Les ingrédients typiques trouvés dans leurs produits préférés incluent le gotu kola, la sève de bouleau, la propolis, la racine de réglisse, l'eau de riz, l'armoise et divers ingrédients fermentés.